Дизайнер — лучший друг чиновника (фирменный стиль Министерства сельского хозяйства Голландии)

Фирменный стиль Министерства сельского хозяйства Голландии ( Ministerie van LNV), созданный известной дизайн студией Dumbar(программа начата в 1987 году) не является чем то исключительным и необычным для европейских госкоммуникаций. Основные направления
министерства представлена знаками (разработаны в 2002 году), объединенными единым графическим решением и цветовой гаммой. Стиль достаточно прост и элегантен и не выглядит «официозным».

Геральдическая закрытость вызывает отторжение. Модернизация государственных коммуникаций на основе современного фирменного стиля вызвана практической необходимостью поддержания социального доверия и для осуществления полноценной социальной и экономической коммуникации. Ошибочно было бы объяснять подобные стили исключительно внешним «пиаром», так как такая точка зрения является следствием психологии отчуждения.

Стиль выполняет функцию, социального интерфейса
государственных учреждений и власти в целом, положительное восприятие которой напрямую зависит от привлекательности ее внешних «маркеров». Позиция, при которой официальные организации пытаются отстранится или закрыться от современных коммуникативных стандартов — бесперспективна и делает государственные коммуникации чрезвычайно уязвимыми, ведь эти
дизайн стандарты становятся в полной мере социальными, настолько глубоко и прочно вовлечено в них современное общество в целом и каждый человек в отдельности.

Единая визуальная культура не может быть ограничена ведомственными рамками, так как подобное ограничение вызывает недоверие и возводит лишние барьеры между обществом и властью там где их можно было бы избежать. Примеры того, как современный графический дизайн успешно работает на создание
эффективных и привлекательных государственных коммуникаций должны быть усвоены в качестве положительно опыта модернизации российских государственных коммуникаций, что, также требует нового мышления у заказчика.

Павел Родькин