[ архитектоника ]портал об архитектуре и дизайне > версия для печати> Новые измерения рекламы

Современным рекламным коммуникациям уже давно тесно в рамках традиционных пространств. Реклама рвется в реальный мир, как его предметное окружение, чтобы
физически «достать» до потребителя.

Реклама также разыгрывает постмодернистский тренд (хотя его все труднее уложить в привычные стилевые рамки), нарушая привычные дистанции между реальным и виртуальным, изображением и предметом… При этом, в отличие от, например, современного искусства, рекламные коммуникации
создают действующие функциональные модели.

Рекламные компании Coop's paints «Life Comes At You Fast» (агентство «TM Advertising, Irving, Texas») или Rei «Stop colors from bleeding» (Германия) представляют наглядный пример новейших практик, связанных с качественным расширением рекламного пространства.

Единственным препятствием здесь может служить рекламный бюджет, но новые технологии и материалы делают возможность сборки и производства такой рекламы в будущем более мобильными и дешевыми.

Подобная коммуникативная модель — это безусловно будущее рекламы, которое реализуется через новое качественное взаимодействие с реальностью и
создающая пространственный и смысловой синтез, который еще предстоит осмыслить и последствия которого могут быть поистине фантастическими, хотя сама рекламная практика вполне обыденна.

Павел Родькин