Современные визуальные коммуникации — итоги и прогнозы 2007

Цифровое равенство и профессиональное расслоение, дизайн-студия как управляющая компания, корпоративная идентичность и смысловые категории, имиджевая реклама как прямое сообщение, дизайн как инструмент управления реальностью.

ТОП 10 по версии prdesign.ru

— Цифровое равенство (доступность технологий) обостряет эстетическое и профессиональное расслоение;

— Дублирование принятия решений и утверждения продукта арт-директором — менеджером — руководителем в условиях сетевых коммуникаций становится малофункциональным и громоздким, степень доверия к дизайн отрасли не может оставаться на прежнем уровне;

— Устаревание модели корпоративного медиа обслуживания преобразует дизайн-студии и рекламные агентства в управляющие компании, повышая ответственность последних;

— Недостаточное внимание к идентичности, визуальному интерфейсу компании переводит ее в иную смысловую категорию (пониженный статус означает отрицательное качество);

— Статус, имидж, стиль, идентичность в качестве единого корпоративного набора жестко включены в символический обмен, и определяют меновую стоимость его субъектов (компаний и продуктов);

— Логика символического обмена продолжает определять и формировать социальные коммуникации и экономические модели;

— Дизайн должен быть дорогим; дороговизна дизайна должна афишироваться;

— Имиджевая реклама и дизайн приобретают характер прямого информационного сообщения;

— Визуальные коммуникации тождественны с экзистенциальными;

— Зависимость вещей, знаков, интерфейсов и смыслов от дизайна и его внутренней логики превращает дизайн в инструмент управления реальностью.

Павел Родькин